インフルエンサー

他の消費者に対して、購買の意志決定に影響を与えるキーパーソンのことです。

現代の消費者は、購買の意志決定に、マスメディアやインターネット検索よりも、ソーシャルメディアのような場における意見交換からもたらされる情報を重視する傾向があり、このとき、特定の影響力を持った人間の意見が重視されるケースが多く見られます。それは例えば、好感度の高いタレント、ファッションモデル、スポーツ選手、または特定分野に詳しい専門家、知識人などのことで、一方企業側には、こうしたキーパーソンにアプローチを試みる「インフルエンサー・マーケティング」が注目されるようになっています。