オウンドメディア

企業自らが管理、運営、情報発信をするメディアのことで、自社のWebサイト、メールマガジンなどがそれに当たります。

マーケティングにおいては、特にペイドメディア(料金を支払い、広告等を掲載してもらったメディア)から訪れた消費者に、製品やサービスのより詳しい情報を発信することが求められます。自社の情報発信専用のメディアであるため、コントロールが効き、顧客ともダイレクトに繋がるメリットがある反面、既存顧客との関係性に偏り、潜在顧客の掘り起こしには不向きであるという欠点があります。最近はシェアボタン、SNSアカウントを使ってのログイン機能など、ソーシャルメディア化が進んでいます。