コンテクスト・マーケティング

消費者のそのときの背景や信条を理解し、それにふさわしい商品の提供をすることを言います。

Webにおいては、アドワーズ広告がそれに当たります。広告主はあらかじめ自社製品にまつわるキーワードを登録しておくと、ユーザーがそのワードを検索に書けたとき,タイミング良く商品の広告が現れます。消費者がその情報に興味を持ったときに現れるため、購買意欲を効率よく刺激できます。またタイミングだけでなく見せ方も工夫されることで、より効果が上がります。