マーケットイン

消費者の要望、ニーズを反映して商品開発をすることで、消費者の求めに応じ、求めているだけを市場に投入する、顧客ありきの販売戦略のことです。

トヨタの生産システムも、セブンイレブンのPOSシステムも、このマーケットインの思想によって作られています。一方企業側の技術や思想を優先して製品開発を行い、市場に出していくことをは『プロダクトアウト』といい、従来型の大量生産方式に基づいたものですが、現在では消費者の多様化したニーズには追いつけなくなっています。しかし、現在市場に存在しない新しい商品や、それに伴う新しい需要を開拓するには、マーケットインでは難しく、このプロダクトアウトが必要になります。従って、この2つの手法のバランスが重要になります。