IMC(統合型マーケティング・コミュニケーション)

多様化する企業のコミュニケーションチャンネルの統合管理を意味します。Integrated Marketing Communicationの略です。

マスメディア、インターネットの広告、セールスプロモーション、ダイレクトマーケティングなど、企業のコミュニケーションの手段は多様化しており、その統合を戦略的に行い、かつ結果を経営トップに報告する確実な流れに重きを置きます。このとき注目するのは消費者からのブランドに対する視点で、消費者の立場からのコミュニケーションの再構築を目指します。