ROI(投資利益率)

投資利益率を表す言葉で、Return On Investmentの略です。

利益を投資額で割った数値に100を書けて%で表します。その値が大きければ、それだけ収益性の高さを意味します。また逆数は資金回収期間を示します。他に、会社資本の活用の評価にも利用されます。ROIが注目される背景には、マーケティングコミュニケーションの変化があります。以前は単純だった顧客とのつながりが、メディアの変化によって、多様化し、複雑化したため、マーケティングの効果が単純には判断しづらくなり、他にわかりやすい指針が求められたわけです。