マーケティング・インテリジェンス

市場戦略情報という意味に使われます。

企業を取り囲む市場のニーズや変化の情報を集め、体系化することです。そのこと自体は新しい考えではなく、従来からとられていた手法ですが、近年のIT技術発達により、得られる情報の量が膨大となり、それを追いかける課程で、重要な情報が漏れてしまう可能性も出てきています。このため消費者情報の分析だけでなく、企業の置かれている環境、競争企業の分析することも重要です。これを一般的なし冗長さ(マーケティング・リサーチ)に組み合わせて使います。