買わないことを推奨する「デ・インフルエンシング」の影響力

インフルエンサーマーケティングは一大産業となりましたが、市場が飽和するに従い、その欠点にも目が向けられ、モラルに欠いた行動は批判の対象となっています。それに対抗するトレンドとして、製品を買わないようフォロワーに呼びかける「デ・インフルエンシング」と呼ばれる行動が見られるようになりました。通常のインフルエンサーマーケティングが商品購入を促すものだったのに対し、過度に高価な商品や低品質な商品、消費者の心身や環境に悪影響を及ぼすモノ、あるいは、倫理的に疑わしい商品を買わないよう呼びかける行動パターンです。「デ・インフルエンシング」の影響力について、Mailchimp社が解説しています。

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