競輪のSNS運用を再設計する 今求められる公営競技の伝え方

公営競技市場は、ネット投票の普及により売上面では一定の安定を維持しています。一方で、競輪を含む多くの公営競技が共通して抱えているのが、ファン層の高齢化と新規層の定着という構造的な課題です。特にデジタルネイティブ世代にとって、「ギャンブル」という文脈そのものが距離を生みやすく、従来の予想や結果中心の情報発信では、SNS上で関心を持たれにくくなっています。
こうした環境下で競輪の魅力を正しく伝えるためには、SNS運用そのものを再設計する視点が欠かせません。本記事では、公営競技としての制約を踏まえつつ、今求められる競輪SNSの伝え方を整理します。

「賭けの対象」から「応援できる競技」への転換

結論から言えば、競輪SNSは「当たるかどうか」を伝える場ではなく、「応援したくなる理由」を伝える場へ転換すべきです。出走表や結果といった情報は、すでに専門メディアやデータサイトが担っており、公式SNSが同じ役割を果たす意義は薄れています。 近年のスポーツマーケティングでは、勝敗以上に選手の背景や努力、競技に向き合う姿勢が重視されています。競輪でも、選手のトレーニング風景、レースに臨むまでの準備、連携を重視する競技特性などを伝えることで、「人」としての魅力が浮かび上がります。こうした文脈は、競輪未経験者にとっても理解しやすく、ギャンブル色を強めずに競技への関心を育てる入口となります。

オンライン時代の「仮想スタジアム」をどう作るか

次に重要なのは、SNSを通じた体験設計です。来場型の楽しみ方が中心だった時代と異なり、現在は画面越しに競輪と接する人が大多数を占めています。この状況下でSNSが果たすべき役割は、情報提供ではなく「共有体験」の創出です。 特にミッドナイト競輪などは、時間帯や視聴環境の特性から、孤立した視聴になりがちです。ライブ配信やコメント機能を活用し、レースの見どころや競技としての面白さを言語化しながら共有することで、SNSは仮想的なスタジアムとして機能します。初心者が質問しやすく、既存ファンが知識を共有できる空気を作ることが、コミュニティの定着につながります。

射幸性を抑えた「健全な興奮」の設計

公営競技のSNS運用で最も慎重であるべきなのが、射幸心への配慮です。過度な期待を煽る表現や、金銭的価値を強調する発信は、短期的な注目を集めても、長期的な信頼を損なうリスクがあります。 これからの競輪SNSに求められるのは、「勝った・負けた」ではなく、「なぜこの展開が生まれたのか」「競技としてどこが面白いのか」を伝える姿勢です。ルール解説や戦術的な視点、競技文化としての背景を丁寧に発信することは、健全な楽しみ方を促すと同時に、公営競技としての社会的信頼を高めます。制約を制限と捉えるのではなく、クリーンなブランドを築くための指針として活用することが重要です。

まとめ

競輪のSNS運用を再設計するためには、三つの視点が欠かせません。 第一に、競輪を「賭けの対象」ではなく「応援できる競技」として伝えること。 第二に、SNSを仮想スタジアムとして捉え、共有体験とコミュニティを育てること。 第三に、射幸性に依存せず、健全な興奮と理解を提供することです。

一つひとつの投稿で「競輪を知らない人にも伝わるか」を問い続けることが、これからの公営競技SNSに求められる基本姿勢と言えるでしょう。