起承転結がルールではない！効果的な注目を集められる原稿作成の方法とは？

「あの時、ボクはこんなことになるなんて全く想像していなかったんだ」
唐突に物語が途中から始まり、衝撃的なシーンが映し出される図。

ドラマや映画、そして小説などでこのようなケースを見たことがないでしょうか？
この手の手法は、アバンタイトル、コールドオープン、プロローグ、ティザー、プレタイトルなど、様々な名称で呼ばれることがあります。使い方は様々で、これまでのあらすじを起用したり、前日譚を語るもの、物語の途中を出してタイトル以後過去を映し出し（○日前など）作品途中で冒頭のシーンへたどり着く、時系列を遡るなど。

どれをとっても目的は「冒頭から引き込むこと」です。
この手法はコンテンツマーケティングの原稿作成にも生かすことが出来ます。

通常、コンテンツマーケティングは有益情報のアウトプットなので、読み手への簡便なインプットを狙い、わかりやすくシンプルに伝えることが重要ですが、コンテンツへ吸い込むための戦略も時には必要です。その「吸い込み」は記事タイトルのキャッチーさやインパクトで表現するのがベーシックですがアバン先方も効果的です。

例えば、「都内WiFiが使えるカフェベスト３」という記事があったとします。
ベーシックに記事を書くと、

（導入）WiFiカフェの利便性を説く。
（趣旨）WiFiベスト３を調べます。
（本文）それぞれ３つのカフェについての紹介。
　　　　　１、超早い回線を実装のカフェ
　　　　　２、満席可能性なしの都内最大級カフェ
　　　　　３、珈琲頼むとデバイスごと貸してくれる弩級サービスカフェ
（結論）WiFiカフェをご利用ください。

となります。上記の場合、本文の３がユニークで面白いポイントですよね。
ここを切り取り冒頭にもってきます。

（導入）珈琲頼むと、デバイスごと貸してくれる弩級サービス欲しくないですか？
（趣旨）WiFiベスト３を調べます。
（本文）それぞれ３つのカフェについての紹介。
　　　　　１、超早い回線を実装のカフェ
　　　　　２、満席可能性なしの都内最大級カフェ
　　　　　３、（今一度）珈琲頼むとデバイスごと貸してくれる弩級サービスカフェ
（結論）WiFiカフェをご利用ください。

一気にコンテンツに個性が生まれます。
一度作成したコンテンツを俯瞰して、あえて冒頭をユニークに切り替えること、是非ともチャレンジください。